新光饰品求创新 培育“素SU”等零售品牌


杭州武林路358号,一家朴素淡雅门店,每天吸引着过往女性的目光。这家招牌名为“素SU”的门店新开不久,但已经成为陈晓燕的心头好。
“中国风、传统元素、纯手工打造,这样的设计风格让人难抵挡。”拿着一只纯手工打造的银饰手镯,陈晓燕略显兴奋,手镯正面的图案是一块传统的手工刺绣,7种不同色彩丝线精细刺绘的“青花绣”民族风十足,而纯手工打造的手感颇佳。

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这家名为“素SU”的银饰店,让陈晓燕很难将其与新光饰品联系在一起。听完店员的介绍后,陈晓燕略感吃惊,因为这个“素SU”不仅是新光饰品所开,而且在今年年初的伦敦时装周上还“秀”过。
纯银錾刻青花绣牡丹花开中国风
上周,背着一只休闲挎包、穿着简便的虞江波在杭州出差时,特意赶到这家“素SU”。1985年出生的虞江波,是新光饰品的总经理,“素SU”这家全国连锁的银饰潮牌店是其得意之作。
“我喜欢见好就收,所以收购了上海的这个设计师团队。”在业内,“素SU”的设计师张沙娃和方海燕名头不小,对时尚有独到理解、对传统文化有深厚情结。在武林路的这家门店内,消费者可以发现带有青花绣、青花瓷、牡丹绣的纯手工银饰,也有纯银錾刻的精美花饰缠绕黑檀木的民间手工艺的现代延续。
虞江波说,收购这个设计师团队看中的正是这一点,可以令新光饰品的产品线更加丰满,完善新光饰品多品牌时尚的定位需求。
“定价从三百到上千元不等,除了原本团队的设计师之外,还邀请了日本、新加坡的专业人士进行了策划和定位。”在虞江波的期望中,“素SU”这个品牌在几年后将被打造成新光旗下中国第一高端创意银饰品牌。
今年年初,这一品牌成为唯一受邀、登上伦敦时装周秀场的国内银饰品牌,吸引了国际时尚界的目光。
每年开发万件新品,努力进军时尚集团
目前,这一品牌在全国一线城市的直营门店数量已经从30多家扩张到了70多家,武林路这家门店也是杭州继万象城之后的第二家门店;在银饰做到全国第一后,未来还会有银质手表、茶具等潮品陆续推出。
这样的尝试,对于新光饰品而言并不算新鲜。与施华洛世奇、国际水晶品牌蒂珀雷里等建立战略合作,为“H&M”、美特斯邦威、提供配饰,新光饰品甚至还有更多与国内外时尚品牌进行跨界合作的欲望。虞江波透露,目前新光饰品正与时尚杂志《嘉人Marie Claire》商谈其配饰设计、生产、销售的代理权;代理英国超过100多年历史的某皇室珠宝品牌等等。
近两年,新光饰品每年都会研发10000多件新产品,最多的时候一天就会有上百款新产品被研发出来。这其中,每年都会有七八千件新产品会被投入市场。如今,新光饰品旗下已经培育出“新光”、“希宝”、“素SU”、EVE等7个不同定位的零售品牌。
“我们要从制造商、代工户转变为渠道商、品牌商,成为有国际影响力的综合性时尚集团。”虞江波对于新光饰品未来的战略定位十分明晰。
他认为饰品企业在渠道上必须求创新、求突围,最大限度地满足客户的个性化需求。
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