168万元海鸥表三年卖出两块


2012年中国成为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场,而国人的奢侈品消费全贡献给海外品牌,本来就不多的国产奢侈品却鲜有人问津。据了解,中国本土奢侈品牌海鸥一款价格为168万元的手表,从2010年推出至今只卖出两块。

大多数消费者不买账“中国制造”

毕马威审计与咨询事务所(KPMG)在对中国1200名奢侈品消费者的调查发现,在服装、箱包、鞋子、佩戴饰品等奢侈品牌方面,只有少于一成的受访者会联想到中国品牌。超60%受访者认为法国、意大利颇有知名度。在来自环球奢侈品杂志2011年的调查显示,有86%的中国消费者表示,不会买标有“中国制造”字样的奢侈品。


不仅购买者少,一些大型商场内都很难见到中国本土奢侈品品牌的身影。恒隆购物广场一楼导购人员说,恒隆购物广场没有中国本土的奢侈品牌,“二楼有高端的中国品牌,一楼基本都是范思哲等国际大牌”。

专家建言:挖掘产品的民族性

对于中国本土奢侈品牌将来的发展,山东财经大学工商管理学院副院长杜岩认为,中国很多老品牌产品多以满足大众化需求为主,若要寻求突破,应推出有针对性的产品或推出子品牌,“应先从抛弃模仿开始。”使产品有原创性、民族性和历史文化性。在确定了目标人群后,应做出鲜明特色。比如香奈儿、宝格丽等奢侈品品牌多呈现的是其悠久的历史和对美学价值的坚持。

东北虎品牌创业30余年,张志峰认为品牌建设者不应为市场、金钱所诱惑,壮大自身文化实力才是发展之道。
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